나이키 Claws Out 캠페인은 2026 북중미 월드컵을 위한 제품 홍보를 목적으로, 오프라인 캠페인의 강렬한 메시지와 경험을 디지털 환경으로 확장한 프로모션 사이트로 구축되었습니다. ‘발톱의 역습(Claws Out)’이라는 핵심 컨셉을 중심으로, 선수들의 잠재력을 각성시키는 서사를 기반으로 한 스토리텔링형 사용자 여정을 설계하여 브랜드 메시지의 몰입도와 전달력을 극대화하였습니다.

특히 공포스럽고 긴장감 있는 분위기를 효과적으로 구현하기 위해, 360도 스페리컬 인터랙티브 공간을 메인으로 구성하고,
각 미션을 상징하는 오브젝트를 배치하여 사용자가 직접 탐색하며 경험을 완성해 나가는 구조를 적용하였습니다. 이를 통해 단순한 정보 전달을 넘어, 사용자가 캠페인의 세계관 안에서 능동적으로 참여하는 인터랙티브 경험을 제공합니다.

또한, 3단계 미션을 완료한 사용자에게 카카오톡 공유를 기반으로 한 히든 미션을 제시함으로써, 자연스러운 참여 확장과 사용자 간 연결을 유도하였습니다. 이러한 설계는 캠페인의 재미 요소를 강화하는 동시에, 자발적인 공유를 통한 바이럴 확산 구조를 구축하여 디지털 상에서의 브랜드 경험과 도달 범위를 효과적으로 확장하는 데 기여합니다.